Les marronniers en relations presse : conseils et bonnes pratiques
En RP, les marronniers jouent un rôle essentiel pour structurer et dynamiser votre stratégie. Dans cet article, nous revenons sur leur définition et la meilleure façon de les exploiter pour maximiser l’impact d’une campagne.
- Qu’est-ce qu’un marronnier ?
Un marronnier est un événement récurrent ou une date clé inscrite dans le calendrier qui revient chaque année et autour duquel il est possible de construire des communications régulières. Citons par exemple Noël ou Pâques, des événements saisonniers comme la rentrée scolaire ou les soldes d’été, ou encore, des journées spécifiques comme la Journée internationale de l’éducation ou la Journée mondiale de l’environnement.
- Pourquoi les marronniers sont-ils importants en relations presse ?
Anticipation : Les marronniers sont des événements planifiables. Les agences et les annonceurs peuvent donc préparer leurs actions en amont pour garantir un timing optimal et une exécution efficace de la campagne.
Pertinence : En capitalisant sur ces événements, les agences s’assurent que leurs communications sont pertinentes et en phase avec les attentes des médias à ce moment précis.
Opportunité : Les médias recherchent souvent du contenu lié aux marronniers. C’est pourquoi, proposer des histoires ou des angles pertinents autour de ces événements augmente les chances de reprise de leur part.
- Nos conseils pour exploiter les marronniers en relations presse :
Planifiez !
- Tout d’abord, établissez un calendrier annuel des marronniers pertinents pour votre secteur. Ensuite, notez les dates clés et commencez à préparer vos actions bien à l’avance.
- Lancez-vous dans la rédaction des communiqués de presse et autres supports à l’avance. Cela vous permet de réagir rapidement et d’être prêt au moment venu.
Soyez créatifs !
- Cherchez des angles innovants et originaux pour aborder chaque marronnier. Si vous êtes par exemple dans le secteur de l’éducation, envisagez pour la rentrée scolaire une étude sur les nouvelles tendances éducatives au lieu d’un simple communiqué de presse pour la rentrée scolaire.
- Adaptez vos messages à votre audience cible et au média auquel vous vous adressez.
Créez des synergies !
- Créez des synergies entre vos actions RP et marketing pour maximiser l’impact global.
- Harmonisez les messages et le ton à travers tous vos canaux de communication
Les marronniers sont des alliés précieux pour les professionnels des relations presse. En planifiant à l’avance, en étant créatif et en intégrant ces événements dans une stratégie globale de communication, vous pouvez maximiser l’impact de vos campagnes et obtenir une couverture médiatique significative. Utilisez ces conseils pour tirer le meilleur parti des marronniers et renforcer l’efficacité de vos relations presse.
Notre équipe se tient à votre disposition si vous souhaitez échanger autour d’un projet de relations presse. N’hésitez pas à nous contacter !
Crédit visuel : @suzyhazelwood