Quels sont les différents médias à prendre en compte dans sa stratégie RP ?
L’évolution permanente des médias implique de ne pas limiter sa stratégie de relations médias à la presse papier et aux émissions de télévision. Il est désormais essentiel de considérer de nombreux canaux, pour amplifier la portée des messages. Voici une liste non exhaustive des médias à prendre en compte pour une stratégie RP multicanale.
Les médias print, généralistes ou traditionnels
La presse quotidienne nationale ou régionale écrite, les magazines, la radio et la télévision demeurent des canaux puissants. Ils offrent une large audience, contribuent à établir une réelle crédibilité et restent clés pour renforcer la visibilité d’une entreprise, d’un événement, d’une personnalité ou d’une marque.
La presse spécialisée et professionnelle
La presse professionnelle ou spécialisée permet aux marques de se rendre visibles auprès d’une audience bien spécifique. Ces médias sont réellement efficaces pour toucher des publics très qualifiés et intéressés par les sujets pointus. Les journalistes de ces supports sont souvent experts de leurs sujets.
Les médias en ligne
Qu’ils soient généralistes, professionnels ou spécialisés, les sites d’actualités, les blogs et les portails d’information sont devenus des supports majeurs dans le paysage médiatique contemporain. Leur portée est mondiale et instantanée. Leurs fonctionnalités de partage et d’interaction peuvent aussi générer un engagement accru.
Ils sont donc à intégrer à votre stratégie au même titre que la presse traditionnelle.
Les podcasts
Comme les médias en ligne, les podcasts sont des formats accessibles à tous, à tout moment et n’importe où. Ils touchent un public diversifié et souvent engagé. L’opportunité donc, pour leurs invités, de renforcer leur crédibilité en tant qu’expert et d’atteindre des audiences bien ciblées.
Sans oublier… les réseaux sociaux
Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ou encore TikTok sont devenues des plateformes incontournables pour les professionnels des relations presse. Au-delà de servir la veille sectorielle, elles permettent aux communicants d’interagir directement avec les journalistes et aux organisations, avec leurs publics cibles. Comme les médias en ligne, elles favorisent le partage et permettent aux marques et à leurs porte-paroles de s’offrir des opportunités uniques de narration.
Pour conclure
Prendre en compte ces différents médias dans une stratégie de relations presse est aujourd’hui nécessaire pour s’assurer une visibilité maximale. C’est en les combinant avec pertinence que vous pourrez créer des campagnes de relations presse efficaces et impactantes.
Il faut néanmoins veiller à adapter son approche aux publics cibles, aux objectifs de communication et aux tendances médiatiques du moment.
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